Gestern besuchten wir einen Abendvortrag über Content Marketing. Es war Anna Kleinwichs Magnusson von Stockholms skrivbyrå, die über die Gewerkschaft Unionen referierte.
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TeilenContent Marketing ist in den letzten Jahren populär geworden. Dabei geht es darum, mit einem redaktionellen Ton Kommunikationsinhalte zu erstellen, die die Zielgruppe ansprechen. Der Vortrag richtete sich in erster Linie an Unternehmer, die mit dem Bloggen beginnen wollen, enthielt aber auch intelligente Tipps zum Bloggen und zu sozialen Medien.
Verkaufen ohne zu verkaufen
Content Marketing kann als die neue Art zu kaufen bezeichnet werden. Sie nutzt keine traditionelle Werbung, sondern baut Beziehungen auf und erstellt redaktionelle Inhalte. Unternehmen können über ein relevantes Thema bloggen oder eine lustige Facebook-Seite einrichten. Ein Beispiel dafür ist die FB-Seite Himbeer-Lakritz-Schädel (die große rote und schwarze Süßigkeit), die beeindruckende 329.000 Follower hat!
Warum haben wir uns das angehört? Wir wollen doch nichts verkaufen, oder? Nein, das sind wir nicht, aber wir haben natürlich auf ein paar gute Tipps für Blogger im Allgemeinen gehofft.
Tipps für Blogger
Anna Kleinwichs Magnusson zufolge lesen viele Menschen Blogs, selbst diejenigen, die glauben, dass sie es nicht tun. Wenn Sie etwas googeln, das Sie interessiert, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie auf einem Blog landen! Wie schreibt man also gut in einem Blog?
Anna sagte, es sei gut, seine eigene Nische zu finden, einfach und luftig zu schreiben und Zwischenüberschriften zu verwenden, um die Lesbarkeit zu erhöhen. Sie riet auch dazu, sich mehr Gedanken über Überschriften zu machen, und nannte vier Beispiele für Überschriften, die zum Weiterlesen anregen können. Welche Art von Blog-Schlagzeilen mögen Sie?
- Eine Forderung - "Eine neue Studie zeigt, dass..."
- Ein Anruf - "Packen Sie intelligenter mit Hilfe von...!"
- Eine Frage - "Wohin möchten Sie am liebsten reisen?"
- Zahlen verwenden - "5 Wege zu..."
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Lanclin-Linnea sagte:
Ich bin der festen Überzeugung, dass man seine Nische finden muss! Die Themen, über die man schreibt, können recht breit gefächert sein, aber seine eigene persönliche Art zu schreiben und seinen eigenen Tonfall und seine eigene Bildsprache zu finden, halte ich für einen Erfolgsfaktor 🙂 Es braucht Zeit, dies zu finden, und es dauert eine Weile, ein erfolgreicher Blogger zu werden, denn es kommt noch so viel mehr ins Spiel 😉 .
07. April 2016 - 8:18
Ditte sagte:
Was für ein interessanter und spannender Vortrag! Es gab eine Menge zu bedenken.
Die eigene Plattform zu finden, den Blog zu "besitzen" und ihn in eine Richtung zu entwickeln, die ihn voranbringt, ist eine Herausforderung für sich, und Ratschläge zu möglichen Wegen zu erhalten, ist eindeutig lohnend.
07. April 2016 - 9:50
Herr Steve sagte:
Natürlich ist Content Marketing auf einem zunehmend internationalen Markt keine Option.
Jeden Tag werde ich daran erinnert, dass es schon sehr lange her ist, dass ich selbst "auf dem Markt" war. Dennoch ist es interessant, Trends und Entwicklungen zu verfolgen.
07. April 2016 - 13:23
PO sagte:
Gut, dass du eine Nische bist... sonst wüsste ich nicht mal, ob ich eine bin;-)
Trotzdem ein interessanter Vortrag. Man lernt immer etwas Neues:-)
Wäre ich ein Profi, würde ich mich wahrscheinlich an den Anruf halten.
07. April 2016 - 14:05
admin sagte:
Lanclin, ich denke auch, dass es gut ist, seine Nische zu finden, ob sie nun breiter oder enger gefasst ist. Und eine Nische kann, wie Sie schreiben, auch eine bestimmte Art des Schreibens betreffen.
Ditte, das ist eine Herausforderung! Natürlich sollte man das tun, was einem Spaß macht, aber ein paar Ratschläge und Inspirationen sind manchmal ein positiver Beitrag 🙂 .
Steve, als ich es gegoogelt habe, glaube ich, dass es auf Wikipedia tatsächlich "Content Marketing" auf Englisch heißt, aber auch wenn ich schwedische Wörter mag, muss ich sagen, dass dieses spezielle Wort ein bisschen lang und schwer auszusprechen ist... 😉 .
BP, ich denke definitiv, dass du eine Nische hast, oder vielleicht das, was Linnea in ihrem Kommentar beschreibt, deine eigene persönliche Art zu schreiben 🙂 .
07. April 2016 - 19:44
Marit sagte:
Interessante und gute Tipps, die ich mir zu Herzen nehme, danke!
08. April 2016 - 18:16
. sagte:
Spaß mit Vorträgen.
Oh, ich kann den Sommer kaum erwarten, wenn ich das Wohnmobil sehe. Ich würde diesen Sommer wirklich gerne in einem fahren =) Umarmungen und ein schönes Wochenende
09. April 2016 - 0:21
4000mil.se sagte:
Auch auf den Web Days, an denen ich vor ein paar Wochen teilnahm, ging es viel um Content Marketing. Ich stimme zu, dass es in diesem Bereich eine Menge nützlicher Informationen gibt, die man als Blogger aufholen kann.
Vor allem, dass die traditionelle "Anzeige" im Sterben liegt. Werbung im Internet ist Spam, und das will niemand. Die Unternehmen müssen also andere Wege finden, um ihr Produkt in den "gewünschten" und "vertrauenswürdigen" Streams zu erreichen.
Wir als Reiseblogger werden also immer attraktiver, um für ein Reiseziel zu werben! 🙂
09. April 2016 - 11:32
admin sagte:
Ullie, mit dem Wohnmobil macht das Herumreisen richtig Spaß! 🙂
4000 Meilen, ich denke genau wie Sie. Reiseblogger werden für die Reiseindustrie noch interessanter werden. Andererseits können sie damit vergleichen, wie viel Geld sie heutzutage für normale Werbung ausgeben!
09. April 2016 - 15:35
Linda, 155cm.se sagte:
Ich finde das super interessant, vielen Dank! Ich denke im Moment viel über Schlagzeilen nach. Sie wollen Schlagzeilen finden, die sich nicht wie die Klickjagd von Aftonbladet anfühlen, aber auch nicht wie eine Anzeige in einer Lokalzeitung. 🙂
10. April 2016 - 0:34
admin sagte:
Linda, Schlagzeilen sind sehr schwierig, denke ich! Eine Überschrift sollte verlockend sein (aber nicht zu viel versprechen) und gleichzeitig für die Google-Roboter geeignet sein ...
10. April 2016 - 6:29
Jeanette sagte:
Ich kann mich wirklich für diese Dinge begeistern, so interessant!
10. April 2016 - 13:13
admin sagte:
Jeanette, schön, dass es dir auch gefällt! 😉
11. April 2016 - 6:10
Maria sagte:
Interessante Punkte! 🙂
14. April 2016 - 19:11
Birgitta sagte:
Diese Art von Werbung in Blogs ist inzwischen sehr verbreitet, "Kollaborationen" nennt man das offenbar. Igitt! Bei solchen Dingen höre ich auf, den Blog zu lesen.
Wenn ich Werbung auf meinem Briefkasten habe, möchte ich meine kostbare Freizeit nicht damit verbringen, eine Menge Schleichwerbung zu lesen.
14. April 2016 - 22:24
admin sagte:
Birgitta, dieser Vortrag richtete sich in erster Linie an Unternehmer, die auf ihrer eigenen Website bloggen wollen, nicht an die Zusammenarbeit mit externen Bloggern. Aber natürlich können auch Unternehmer mit Bloggern zusammenarbeiten, daher verstehe ich Ihren Standpunkt. Ich denke, das Wichtigste ist, dass die Blogger ehrlich sind, damit es nicht zu einer "Schleichwerbung" wird.
15. April 2016 - 4:12