Pressereisen in der Bloggerwelt - wie funktioniert das?

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In den letzten Jahren ist es für Reiseblogger immer üblicher geworden, auf Pressereisen und verschiedene Arten von bezahlten Reisen zu gehen. Wie funktioniert das eigentlich? Und kann man dem vertrauen, was ein gesponserter Reiseblogger schreibt? Wir kennen die Branche gut und denken, dass auch Sie als Leser ein Recht darauf haben, zu wissen, wie sie funktioniert. Heute sagen wir Ihnen, wie es funktioniert. Volle Transparenz!

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Verschiedene Arten zu reisen

Grob verallgemeinert kann man sagen, dass schwedische Reiseblogger auf fünf Arten von Reisen unterwegs sind: 1) Privatreisen, 2) Privatreisen mit einigen Kooperationen, 3) Jobreisen, 4) Pressereisen und 5) bezahlte Blog-Kampagnen. Wir werden versuchen zu erklären, was diese unterschiedlichen Arten des Reisens bedeuten, wie sie sich in den Blogs widerspiegeln und wie sie möglicherweise die Art und Weise beeinflussen, wie die Blogger schreiben.

1. private Ausflüge

Wie funktioniert das? Genau wie jede andere Reise auch! Der Blogger bucht und bezahlt seine eigene Reise und alles, was während der Reise passiert, aus eigener Tasche. Reiseziele und Reisebegleiter werden aus privaten Gründen ausgewählt.

Wie zeigt sich das? Nein, natürlich nicht, es gibt nichts zu markieren.

Was bedeutet das für Sie als Leser? Sie haben die Möglichkeit, über die Erfahrungen eines Bloggers zu lesen, der seine Reise selbst geplant und bezahlt hat.

2. private Reisen mit Partnerschaften

Wie funktioniert das? Wie oben, aber der Reiseblogger geht einmalige Kooperationen ein oder lässt sich von einem Unternehmen zu einem Erlebnis einladen, von dem er sich Werbung erhofft. Es könnte sein, dass ein Unternehmen einen Stadtrundgang präsentieren möchte oder dass es in einem Hotel einen Presserabatt erhält.

Wie zeigt sich das? Wenn der Blogger eine Vergütung erhält, die im Austausch gegen die Exposition auf dem Blog, ist es Werbung und sollte gekennzeichnet werden. Das muss aber gar nicht sein. Wenn Sie zu einem Stadtrundgang eingeladen werden ohne Wenn es sich nicht um eine ausdrückliche Gegenleistung handelt, muss sie nicht gekennzeichnet werden, ebenso wenig wie ein üblicher Hotel-"Presserabatt" gekennzeichnet werden muss. Einige Blogger entscheiden sich nach wie vor dafür, zu drucken, wenn sie zu einer Veranstaltung eingeladen wurden, um den Lesern Klarheit zu verschaffen.

Was bedeutet das für Sie als Leser? Der Blogger schreibt höchstwahrscheinlich ehrlich über seine Erfahrungen, aber Sie können sich vorstellen, dass Angebote und Ermäßigungen Ihre Entscheidung für eine Reise beeinflussen. Es ist also immer eine gute Idee, sich klar auszudrücken und die Geschichte zu erzählen. Es sei darauf hingewiesen, dass Blogger in diesem Fall viel transparenter sind als die traditionellen Medien, bei denen selten klar ist, wer verschiedene Erfahrungen finanziert hat.

3. Jobbresor

Wie funktioniert das? Einige Reiseblogger sind beruflich unterwegs. Sei es, weil sie in der Reisebranche arbeiten oder weil sie in einer ganz anderen Branche tätig sind, aber zu Konferenzen und Tagungen reisen. Als Reiseblogger möchten Sie die Gelegenheit nutzen, um über Ihr Reiseziel zu bloggen, während Sie dort sind.

Wie zeigt sich das? Eine Arbeitsreise muss nicht in irgendeiner Weise gebrandmarkt werden, aber der Blogger könnte Ihnen trotzdem sagen, warum er oder sie das Ziel besucht.

Was bedeutet das für Sie als Leser? Arbeitsunterbrechungen sehen sehr unterschiedlich aus, daher ist es etwas schwierig zu sagen, wie sich das Schreiben auswirkt. Wenn Sie in der Reisebranche arbeiten, sehen Sie das Reiseziel vielleicht aus einer bestimmten Perspektive? Wenn Sie einen ganz anderen Job haben und vielleicht den ganzen Tag auf einer Konferenz sitzen, haben Sie vielleicht wenig Zeit, das Reiseziel zu erleben. Vielleicht stellen Sie fest, dass Sie das Reiseziel ein wenig anders wahrnehmen und beschreiben, wenn Sie bei der Arbeit sind als im Urlaub.

4. drücken Sie den Widerstand

Wie funktioniert das? In der Vergangenheit wurden Pressereisen für Journalisten organisiert, aber heute ist es üblich, auch Blogger einzuladen. Die Pressereisen werden entweder vom Fremdenverkehrsamt eines Landes oder von einem Reiseunternehmen organisiert und haben das Ziel, das Land oder das Unternehmen zu präsentieren, das es zu bieten hat.

Man hofft, dass Journalisten und Blogger positiv über das Reiseziel schreiben werden, aber es gibt keine Einigung, weder über zu zu schreiben oder wenn was zu schreiben. Pressereisen haben oft einen hektischen Zeitplan und werden ganz oder teilweise vom Fremdenverkehrsamt oder Reiseunternehmen bezahlt. Manchmal müssen Sie den Flug zum Zielort selbst bezahlen.

Wie zeigt sich das? Da es keine ausdrückliche Vorschrift für die Exposition auf einer Pressereise gibt, gilt sie nicht als Werbung und muss nicht gekennzeichnet werden. Die meisten Blogger verwenden jedoch Markierungen, um für die Leser klar und transparent zu sein. Es ist zum Beispiel üblich, im ersten Posting zu sagen, dass man auf eine Pressereise geht, und dann am Ende zu schreiben: "Diese Reise ist eine Pressereise. Die Texte, Bilder und Meinungen sind, wie immer, unsere eigenen.

Beachten Sie, dass die Journalisten, die auf denselben Pressereisen sind wie wir Blogger, Artikel in den Zeitungen schreiben, und ich habe nie gesehen, dass die Pressereisen gekennzeichnet waren. In diesem Fall sind die Blogger also viel transparenter als die traditionellen Medien.

Was bedeutet das für Sie als Leser? Das Gute an Pressereisen ist, dass sie Ihnen helfen, Perlen zu finden, von denen Sie dann anderen erzählen können. Viele unserer besten Reiseerfahrungen und Reisetipps stammen von Pressereisen. Besteht jedoch die Gefahr der Verzerrung in Ihrer Berichterstattung? Viele Reiseblogger argumentieren, dass es nicht Keinerlei Unterschied.

Wir selbst glauben nicht wirklich daran. Selbst wenn Sie ehrlich schreiben, sind Sie wahrscheinlich in irgendeiner Weise betroffen. Zum einen haben Pressereisen einen gewissen Einfluss auf die Wahl des Reiseziels, und wenn man dann keine teure Restaurantrechnung bezahlen muss, ist das ein Faktor weniger, der das Erlebnis beeinflusst.

Dennoch bemühen sich Reiseblogger, ehrlich über ihre Erfahrungen zu schreiben. Wir haben uns bewusst dafür entschieden, auch über negative Erfahrungen auf Pressereisen zu berichten, da wir glauben, dass eine umfassende Berichterstattung gut für die Leser ist. Viele andere Reiseblogger schreiben überhaupt nicht, wenn ihnen ein Restaurant oder Hotel nicht gefällt.

5. bezahlte Kampagnen

Wie funktioniert das? Eine Vereinigung von Reisebloggern organisiert bezahlte Kampagnen in Zusammenarbeit mit Tourismusagenturen oder Reiseunternehmen. Wir gehören nicht zu dieser Gruppe, aber wir können Ihnen sagen, wie es funktioniert. Die Tourismusagentur oder das Reiseunternehmen arrangiert eine Reise für eine Reihe von Bloggern und bezahlt für eine Kampagne, in der die Blogger dann das Reiseziel auf ihren verschiedenen sozialen Kanälen wie Blog, Facebook, Instagram und Twitter bewerben. Es wird eine Vereinbarung getroffen, in der im Voraus festgelegt wird, wie viele Blogbeiträge usw. der Blogger erstellen wird. Der Blogger wird nicht nur für die Reise bezahlt, sondern erhält auch ein Gehalt für seine Arbeit.

Wie zeigt sich das? Da der Blogger eine Vergütung erhält im Austausch gegen die Exposition auf dem Blog, ist dies Werbung und sollte gekennzeichnet werden. Blogger, die diese Art von Reisen unternehmen, achten in der Regel auch sehr darauf, am Anfang des Beitrags "promotional collaboration" oder ähnliches zu schreiben.

Was bedeutet das für Sie als Leser? Hier gelten die gleichen Überlegungen wie bei Pressereisen, und der Blogger wird dafür bezahlt, für das Reiseziel zu werben. Man könnte meinen, dass es dann schwierig ist, etwas anderes als Positives zu schreiben. Wie kommen Sie dann zu neuen Aufträgen? Aber viele Blogger sagen, dass sie sowieso immer nur über die positiven Aspekte einer Reise schreiben, und entscheiden sich einfach für die nicht über das zu schreiben, was vielleicht nicht gut ist.

Was meinen Sie dazu?

Was wollten wir denn damit sagen? Wir möchten Ihnen, dem Leser, einen umfassenden Einblick geben, wie Reiseblogging funktioniert und was die verschiedenen Labels bedeuten. Mit anderen Worten: volle Transparenz! Wir werden auch weiterhin auf Pressereisen gehen, die eine gute Möglichkeit sind, Gesprächsstoff zu finden. Wir machen auch eigene Ausflüge, unter anderem mit unserem Wohnmobil.

Die Finanzierung Ihrer Reisen und Ihres Blogs ist eine Herausforderung, daher verstehen wir Bloggerkollegen, die sich für bezahlte Kampagnen entscheiden, sehr gut. Gleichzeitig ist es unsere Sache, sowohl positiv als auch negativ zu berichten, und deshalb müssen wir uns von den bezahlten Kampagnen fernhalten, denken wir.

Am wichtigsten ist, dass Reiseblogger im Allgemeinen sehr gut darin geworden sind, ihre Beiträge richtig zu kennzeichnen. Damit Sie, der Leser, uns Reisebloggern vertrauen können! Aber jetzt sind wir natürlich neugierig auf Ihre Meinung! Was denken Sie darüber?

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