Neues Label für Kooperationen und Anzeigen

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Von nun an wird es hier auf unserem Blog ein neues Label für Kooperationen und Anzeigen geben. Der Grund dafür ist, dass es einen neuen Leitfaden der schwedischen Verbraucherschutzbehörde gibt, den wir befolgen wollen.

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Neuer Leitfaden mit Leitlinien der schwedischen Verbraucherschutzbehörde

Kürzlich wurde ein neuer Leitfaden der schwedischen Verbraucherschutzbehörde mit Richtlinien für das Marketing in sozialen Medien und Blogs veröffentlicht. Als wir ihn zum ersten Mal lasen, dachten wir vor allem: "Oh, wie schwierig" und "Wie können wir das schaffen, ohne dass es komisch wirkt?".

Jetzt, nachdem wir viel gelesen und viel geredet haben, sind wir zu Entscheidungen gekommen, die wir für gut halten. Es kann sogar sein, dass es sein wird besser als zuvor. Die Leitlinien der Verbraucheragentur sollen dem Verbraucher natürlich deutlich machen, was Marketing ist, und das halten wir auch für wichtig.

Welche Regeln gibt es für die Kennzeichnung von Kooperationen?

Die neue Informationsbroschüre ist einfach und verständlich geschrieben und trotzdem Es ist nicht immer leicht zu verstehen, was erforderlich ist. Wenn wir es richtig verstanden haben, muss jede Werbung (d. h. wenn Sie beauftragt wurden, für etwas gegen Bezahlung oder ein Produkt/eine Dienstleistung zu werben) gekennzeichnet werden:

• Prominent platziert
• Mit klarem Layout
• In Worten, die der Leser versteht, wie z. B. "Werbung" oder "Promotion" ("In Zusammenarbeit mit ..." reicht nicht aus)
• Es sollte heißen die hinter dem Marketing

Neue Kennzeichnung von gesponserten Beiträgen

In der Vergangenheit haben wir unsere gesponserten Beiträge mit "In Zusammenarbeit mit ..." gekennzeichnet, aber es ist klar, dass diese Formulierung nicht gut genug ist. Wir sind auch der Meinung, dass wir das Layout übersichtlicher gestalten müssen und dass das Label schon sichtbar sein sollte, bevor man auf den Beitrag klickt. Daher haben wir beschlossen, gesponserte Beiträge wie folgt zu kennzeichnen:

• Ein lilafarbener Rahmen auf dem Kopfzeilenbild (sichtbar, bevor Sie hineinklicken)
• Text in Weiß auf dem violetten Rand
• Hier steht "Werbekooperation".
• Hier steht der Name des Partners

Was ist also ein gesponserter Beitrag?

Ein gesponserter Beitrag ist ein Beitrag, für dessen Erstellung wir bezahlt wurden. Wir schreiben, was wir wollen und denken, aber zu einem Thema, das der Kunde wünscht (oder auf das wir uns geeinigt haben) und oft mit einem Link zur Website des Kunden. Gelegentlich kann der Beitrag auch vom Kunden geschrieben werden - in diesem Fall schreiben wir "Gastbeitrag von xxx". Achtung! Oft stecken wir genauso viel (oder mehr!) Arbeit und Engagement in das Schreiben der gesponserten Beiträge.

Neue Kennzeichnung in der Werbung

Haben wir überhaupt Werbung?", werden Sie vielleicht denken. Bisher haben wir nur sehr wenige Anzeigen geschaltet, aber wir planen, Anzeigen zu Beiträgen hinzufügen zu können. Wir wissen, dass manche Leute das traurig finden, aber wir können uns nicht den Luxus leisten, einen Blog zu führen, der nicht gesponsert ist. Schließlich tun wir dies mit einem sehr großen Teil unserer gesamten Arbeitszeit und wir haben Rechnungen zu bezahlen. Nun, das ist alles schon gesagt worden.

Wir haben eine Struktur aufgebaut, die es Werbetreibenden ermöglicht, gesehen zu werden auf alle alle 3000 Blog-Beiträge und -Seiten gleichzeitig, was den Inserenten eine extrem hohe Sichtbarkeit verschafft. Wir hoffen, dass wir auf diese Weise Kampagnen verkaufen können. Sie, der Leser, werden eine ähnliche Kennzeichnung wie bei den gesponserten Beiträgen sehen. Damit Sie erkennen können, dass es sich um eine Anzeige handelt, werden die Anzeigen eingeblendet:

• Ein Rahmen mit der Farbe Lila und weißem Text
• Die Breite des Bildes wird etwas kleiner sein als bei normalen Bildern (auf dem Computer sichtbar)
• Hier steht "Werbung".
• Hier steht der Name des Inserenten

Das merken wir

Wir kennzeichnen alle Anzeigen und Artikel, die wir im Auftrag gegen Bezahlung in Form von Geld oder Waren/Dienstleistungen erstellen.

Wenn wir zu etwas eingeladen werden oder eine Dienstleistung oder ein Produkt ausprobieren dürfen ohne Die Situation ist anders, wenn es sich um Gegenleistungen handelt. In diesen Fällen entscheiden wir, ob wir die Dienstleistung/das Produkt vorstellen und auf welche Weise wir darüber schreiben wollen. Es handelt sich nicht um einen Marketingauftrag und wird daher auch nicht als solcher gekennzeichnet. Andererseits sagen wir im Fließtext, dass wir eine Werbesendung von XXX, oder was auch immer, erhalten haben.

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