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Paywall oder Werbung - was ist besser/schlechter?

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Viele Websites, wie z. B. digitale Zeitungen, müssen ein Einkommen für die von ihnen produzierten Inhalte erzielen. Paywall oder Werbung - was gefällt Ihnen besser/schlechter?

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Wie sollte eine Zeitung ihre Aktivitäten finanzieren?

Es ist leicht, sich vorzustellen, wie es früher einmal war. Ein Zeitungshändler stand auf der Straße und rief, dass die neuesten Nachrichten im Angebot seien. Man gab dem Verkäufer eine Münze, und schon hatte man seine Zeitung.

Im Laufe der Zeit wurde das Angebot an Zeitungen und Wochenmagazinen erweitert, aber die Menschen bezahlten weiterhin für ihr physisches Exemplar in einem Geschäft.

Dann kam das Internet. Plötzlich wurde es unentgeltlich zu lesen - abgesehen von den Kosten für Computer, Strom und Internet natürlich, aber das kam der Zeitung nicht zugute. Wie sollten die Zeitungen also Geld verdienen? Nun, mit Anzeigen natürlich! Und dann: eine Paywall.

Vor- und Nachteile der Paywall

Eine Paywall bedeutet, dass man nur einen kleinen Teil einer Website kostenlos sehen kann und dann für den Rest zahlen muss, zum Beispiel in Form eines Monatsabonnements. Manchmal muss man für so ziemlich alles auf der Website bezahlen, und manchmal gibt es einen "Premium-Bereich" für zahlende Leser. Oder man kann eine bestimmte Anzahl von Artikeln lesen, bevor alles gesperrt wird...

In gewisser Weise kann eine Paywall sinnvoll sein. Man bezahlt für etwas, das man lesen möchte, und im besten Fall bedeutet das, dass man seine Lieblingszeitung ohne aufdringliche Werbung lesen kann. Andererseits kommt es immer häufiger vor, dass auch hinter der Bezahlschranke Werbung geschaltet wird, in so genannten "hybriden Geschäftsmodellen".

Eine Herausforderung für die Leser besteht darin, dass sie möglicherweise viele verschiedene Zeitungen und Websites lesen wollen, und es wird teuer, all die verschiedenen Abonnementkosten zu addieren. Eine Herausforderung für die Zeitung (und die Inserenten) besteht darin, dass die Leserschaft zurückgeht, weil natürlich nicht jeder bereit ist, dafür zu zahlen.

Vor- und Nachteile von Werbeanzeigen

Wenn eine Website stattdessen Werbung schaltet (ohne Paywall), kann dies bedeuten, dass es mehr Werbung gibt, was von den Lesern als störend empfunden werden kann, insbesondere wenn die Werbung "blinkend" oder irrelevant ist.

Andererseits besteht der Vorteil einer reinen Werbeseite darin, dass der Leser für das Lesen nichts bezahlen muss. Der Vorteil für den Betreiber der Website (und die Inserenten) besteht darin, dass die Leserschaft größer sein wird, da diejenigen, die nicht zahlen wollen, nicht abgeschreckt werden.

Wie denken wir?

Wir verstehen die Idee einer Bezahlschranke und denken, dass sie auf einigen Websites sinnvoll sein kann, insbesondere auf großen und nischenorientierten Websites/Zeitungen, die eine sehr treue Leserschaft haben. Wir glauben jedoch, dass die meisten Menschen bereit sind, nur für eine begrenzte Anzahl von Websites eine Abonnementgebühr zu zahlen. Wenn also eine sehr große Anzahl von Websites gesperrt wird, glauben wir, dass die Menschen an weniger Orten lesen werden.

Wir für unseren Teil zahlen im Moment für keine Seite. Wir lesen auf so viele Wenn wir auf eine Bezahlschranke stoßen, googeln wir normalerweise weiter und finden die Informationen woanders. Aber natürlich können wir unsere Meinung in Zukunft ändern, je nachdem, wie sich die Dinge entwickeln.

Was unser eigenes Magazin betrifft, so werden wir (zumindest für die absehbare Zukunft) weiterhin offene Inhalte produzieren, die für alle Leser kostenlos sind und sich durch Werbung finanzieren. Das liegt zum einen daran, dass wir wollen, dass unsere Seite für alle offen ist, und zum anderen daran, dass wir glauben, dass dies der vernünftigste Weg ist, die Seite zu finanzieren.

Was meinen Sie dazu?

Wie denken Sie darüber? Stören Sie sich an der Werbung? Abonnieren Sie Websites mit einer Paywall?

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