Valikko Sulje

Maksumuuri vai mainokset - kumpi on parempi/huonompi?

Monien sivustojen, kuten digitaalisten sanomalehtien, on ansaittava tuloja tuottamastaan sisällöstä. Maksumuuri vai mainokset - kummasta pidät enemmän/huonommin?

Twiittaa
Kyllä
Kyllä
nasta
Kyllä
Kyllä

Miten sanomalehden pitäisi rahoittaa toimintansa?

On helppo kuvitella, millaista se oli ennen vanhaan. Sanomalehtimyyjä seisoi kadulla ja huusi, että uusimmat uutiset ovat myynnissä. Annoit myyjälle kolikon ja sait lehden.

Ajan myötä sanoma- ja viikkolehtien valikoima laajeni, mutta ihmiset maksoivat edelleen fyysisestä kappaleesta kaupassa.

Sitten tuli internet. Yhtäkkiä siitä tuli maksutta lukea - tietokoneen, sähkön ja internetin maksamista lukuun ottamatta, mutta siitä ei ollut sanomalehdelle mitään hyötyä. Miten sanomalehdet siis ansaitsisivat rahaa? No, mainoksilla tietenkin! Ja sitten: maksumuuri.

Maksumuurin hyvät ja huonot puolet

Maksumuuri tarkoittaa sitä, että näet vain pienen osan sivustosta ilmaiseksi ja loput sivuston sisällöstä saat lukea ja nähdä vain maksua vastaan, esimerkiksi kuukausittaisen tilauksen muodossa. Joskus joudut maksamaan melkein kaikesta sivustolla, ja toisinaan maksaville lukijoille on tarjolla "premium-osio". Tai sitten voit lukea tietyn määrän artikkeleita ennen kuin kaikki lukitaan...

Tavallaan maksumuuri voi olla järkevä. Maksat siitä, mitä haluat lukea, ja parhaimmillaan se tarkoittaa, että saat lukea suosikkilehteäsi ilman häiritseviä mainoksia. Toisaalta on tullut yhä tavallisemmaksi nähdä mainoksia myös maksumuurin takana niin sanotuissa "hybridiliiketoimintamalleissa".

Lukijoiden haasteena on, että he saattavat haluta lukea monia eri sanomalehtiä ja verkkosivuja, ja kaikkien eri tilausmaksujen laskeminen yhteen tulee kalliiksi. Sanomalehden (ja mainostajien) haasteena on, että lukijamäärät laskevat, koska kaikki eivät tietenkään ole valmiita maksamaan.

Mainosten edut ja haitat

Jos sivusto käyttää mainoksia sen sijaan (ilman maksumuuria), se voi tarkoittaa, että mainoksia on enemmän, mikä voi tuntua häiritsevältä lukijoista, varsinkin jos mainokset ovat "vilkkuvia" tai epäolennaisia.

Toisaalta pelkän mainossivuston etuna on se, että lukijan ei tarvitse maksaa lukemisesta mitään. Sivuston omistajan (ja mainostajien) etuna on se, että lukijamäärät ovat suuremmat, koska ne, jotka eivät halua maksaa, eivät pelästy.

Miten me ajattelemme?

Ymmärrämme maksumuurin ajatuksen ja pidämme sitä järkevänä joillakin sivustoilla, erityisesti suurilla ja hyvin erikoistuneilla sivustoilla/lehdillä, joilla on erittäin uskollinen lukijakunta. Uskomme kuitenkin, että useimmat ihmiset ovat valmiita maksamaan tilausmaksun vain tietyiltä sivustoilta, joten jos hyvin suuri määrä sivustoja suljetaan, uskomme, että ihmiset lukevat vähemmän sivustoja.

Me puolestamme emme tällä hetkellä maksa mistään sivustosta. Luemme niin monet eri paikoissa, ja jos törmäämme maksumuuriin, googlaamme yleensä lisää ja löydämme tiedon muualta. Tästä huolimatta voimme tietysti muuttaa mielemme tulevaisuudessa, riippuen siitä, miten asiat kehittyvät.

Mitä tulee omaan lehteemme, jatkamme (ainakin lähitulevaisuudessa) avoimen sisällön tuottamista, joka on maksutonta kaikille lukijoille ja jota rahoitetaan mainoksilla. Tämä johtuu osittain siitä, että haluamme sivustomme olevan avoin kaikille, ja osittain siitä, että se on mielestämme järkevin tapa rahoittaa sivustoa.

Mitä mieltä sinä olet?

Mitä mieltä sinä olet? Häiritsevätkö mainokset sinua? Tilaatko sivustoja, joilla on maksumuuri?

Tilaa uutiskirjeemme