Paywall czy reklamy - co jest lepsze/gorsze?

Za FREEDOMtravel

Reklama

Wiele witryn, takich jak cyfrowe gazety, musi zarabiać na produkowanych treściach. Paywall czy reklamy - co lubisz bardziej/gorzej?

Tweet

Udostępnij

Udostępnij

Pinezka

Udostępnij

Udostępnij

Jak gazeta powinna finansować swoją działalność?

Łatwo sobie wyobrazić, jak to było w dawnych czasach. Kioskarz stał na ulicy i krzyczał, że najnowsze wiadomości są w sprzedaży. Dawałeś sprzedawcy monetę i dostawałeś gazetę.

Z czasem oferta gazet i tygodników poszerzyła się, ale ludzie nadal płacili za fizyczny egzemplarz w sklepie.

Potem pojawił się internet. Nagle stało się bezpłatnie do czytania - oczywiście poza płaceniem za komputer, prąd i internet, ale to nie przynosiło korzyści gazecie. Jak więc gazety miałyby zarabiać pieniądze? Oczywiście na reklamach! A potem: paywall.

Plusy i minusy paywalla

Paywall oznacza, że użytkownik widzi tylko niewielką część strony za darmo, a następnie musi zapłacić, aby zobaczyć i przeczytać resztę, na przykład w formie miesięcznej subskrypcji. Czasami trzeba zapłacić za prawie wszystko na stronie, a innym razem istnieje "sekcja premium" dla płacących czytelników. Można też przeczytać określoną liczbę artykułów, zanim wszystko zostanie zablokowane...

W pewnym sensie paywall może być rozsądny. Płacisz za coś, co chcesz przeczytać, a w najlepszym przypadku oznacza to, że możesz czytać swoją ulubioną gazetę bez natrętnych reklam. Z drugiej strony, coraz częściej reklamy pojawiają się również za paywallem, w tak zwanych "hybrydowych modelach biznesowych".

Wyzwaniem dla czytelników jest to, że mogą chcieć czytać wiele różnych gazet i stron internetowych, a sumowanie wszystkich różnych kosztów subskrypcji staje się kosztowne. Wyzwaniem dla gazety (i reklamodawców) jest to, że czytelnictwo spada, ponieważ oczywiście nie wszyscy są gotowi płacić.

Zalety i wady reklam

Jeśli zamiast tego witryna wyświetla reklamy (bez paywalla), może to oznaczać, że jest ich więcej, co może być postrzegane jako przeszkadzające dla czytelników, zwłaszcza jeśli reklamy są "migające" lub nieistotne.

Z drugiej strony, zaletą strony z samymi reklamami jest to, że czytelnik nie musi nic płacić za czytanie. Zaletą dla właściciela witryny (i reklamodawców) jest to, że czytelnictwo będzie wyższe, ponieważ ci, którzy nie chcą płacić, nie zostaną odstraszeni.

Jak myślimy?

Rozumiemy ideę paywalla i uważamy, że może on być uzasadniony w przypadku niektórych witryn, zwłaszcza dużych i niszowych witryn/newsów, które mają bardzo lojalnych czytelników. Uważamy jednak, że większość ludzi jest gotowa płacić abonament tylko w ograniczonej liczbie witryn, więc jeśli bardzo duża liczba witryn zostanie zablokowana, uważamy, że ludzie będą czytać w mniejszej liczbie miejsc.

Z naszej strony nie płacimy obecnie za żadną stronę. Czytamy więc dalej wiele w różnych miejscach, a jeśli natrafimy na paywalla, zwykle wyszukujemy informacje dalej i znajdujemy je gdzie indziej. To powiedziawszy, możemy oczywiście zmienić zdanie w przyszłości, w zależności od rozwoju sytuacji.

Jeśli chodzi o nasz własny magazyn, będziemy (przynajmniej w dającej się przewidzieć przyszłości) nadal tworzyć otwarte treści, które są bezpłatne dla wszystkich czytelników i finansowane z reklam. Dzieje się tak częściowo dlatego, że chcemy, aby nasza strona była otwarta dla wszystkich, a częściowo dlatego, że uważamy, że jest to najrozsądniejszy sposób finansowania witryny.

Jak myślisz?

Jak myślisz? Czy przeszkadzają ci reklamy? Czy subskrybujesz strony z paywallem?

Może Ci się również spodobać:

Czy Facebook i Instagram umrą? (I co je zastąpi?) Bloger, pisarz, influencer czy twórca? Dlaczego tak bardzo nie potrafimy docenić tego, co dobre w Szwecji? Napiwki w podróży - dlaczego to takie trudne? Podążanie za trendami w mediach społecznościowych - czy Twoja pasja? Szwedzkie jedzenie - dobre czy nudne?